特色产品

——如何借力品牌赢得市场

一、项目背景

1. 产品历史及现状

人参以其“补服轻身延年”的神奇功效，被列为“东北三宝”之首，是名贵的中药材。吉林长白山，以其独特的地理环境和自然条件，成为人参的天然产区。长白山脉，是中国唯一保存下来的人参起源地，吉林长白山人参的出现距今已有1700多年。

人参分为野生人参和人工种植人参。多年来，长白山区的人们根据当地的自然环境和人参的生长特性，进行了人工种植，使长白山人参成为吉林省的一大优势产业。

2. 吉林长白山人参市场现状

吉林省是中国和世界的人参主要产区,产量分别占中国和世界的85%和70%，其中，人工种植人参的数量占该省人参总量的98%以上。

      目前,中国人参出口地区仍以日、意、德、荷和中国香港、台湾地区为主,但其主体依然仅是中低端市场。

来自吉林省质监局的数据显示,吉林省人参年出口量约是韩国的20倍，但出口创汇额仅为韩国的二十分之一。

原因：一方面，多年来韩国大力开拓高丽参国际市场，其品牌附加值高，已稳稳占据高端市场。 另一方面，中国的人参产业80%以上利润靠原料销售，尚未形成自己的品牌。

2012年，中国政府进一步允许人工种植人参可以进入食品,“这是一个非常有利帮助人参步入高端市场的政策。”

“药食同源”政策的出台，进一步增加了人参的使用价值，为人参产业的转型提供了新的发展空间，一批以人参为原料的食品、保健食品等产品的关键技术将被突破。人参通过深层次加工，变为富含高价值的产品，将进一步提高其在世界上的竞争力。

 综上所述，长白山人参现阶段市场特点为：出口量大、利润低、

       中低端市场、品牌附加值低。

3.长白山人参的特色：

       补服轻身延年的神奇功效

       名贵的中药材

       中国唯一保存下来的人参起源地

       历史悠久

二、长白山人参的未来发展：

       药食同源

       产品深加工

       科技、开发

       建立品牌

       进入高端市场

三、品牌包装

1. 如何看待品牌包装

包装就是品牌化，因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命中，并使品牌充满活力。对于用户来说，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，产生对一个品牌的忠诚。因而，催生用户对品牌的忠诚度。

2. 包装设计的作用：

       丰富生活／传播信息／提供娱乐／获得更舒适的产品体验

3. 长白山人参的品牌包装设计

     （1）主产品的内外包装

       品牌标志:

（2）人参周边产品包装 

      我国地大物博，有许多珍贵的有益于人类的特色产品，然而由于没有品牌建设在国际国内市场上没有定价权、话语权，实乃遗憾之事！这次和长白山人参的合作，帮助其重新设计了产品包装，提升了品牌形象，为其更好地服务国内国际市场做好了名片打造！