小包子里的大幸福

——三津汤包店面破千家的背后

一、项目背景

      2017年，一个偶然的因缘，通过三津汤包一位员工的引荐，结识了创始人李总。

      此时的三津汤包，已经成立两年多，门店突破300家，在珠三角小有名气，这个发展速度在业界可以用快马加鞭来形容。而创始人心里仍然在谋划着更大的布局。

      李总和另外两位创始人都是很小就学会了做包子，在外漂泊，很希望把小时候记忆中好吃的包子、家乡的味道分享给更多人，也同时能帮助到更多像他们一样在外拼搏的人，一起改变命运、创业成功，让大家都能过上幸福的生活，也将面点之乡包子这门传统手艺发扬光大。

      李总的激情、创新和远见深深地感染了我。虽然在短短的两年多的时间里已经进行了两次品牌形象打造，但三津一直与时俱进，始终迎合年轻人的偏好。于是，我们开始了第三代品牌形象的打造！

二、品牌口号: 拼搏的味道

      三津是以做早餐起家的，并且早餐也是三津的主营业务。众所周知，深圳人口的平均年龄只有二十多岁，整座城市的工作节奏很快，所以大多数尤其是还在工作年龄的人群早餐都是选择在公司附近或者家附近的早餐店快速解决。

      所以我们的包子不仅仅是想让顾客填饱肚子，并且在每次来店购买和品尝的时候都能感受到一股正能量！这股正能量具体的体现是什么呢？从早餐的“早”字着手，之所以早起工作就是为了奋斗出更美好的生活。

      所以我们把广告语提炼为“拼搏的味道”！我们在用心给顾客手工现包现做早餐是在奋斗，顾客吃了早餐也是要去奋斗，所以吃的不仅仅是包子，更是包子里面拼搏的味道！

三、品牌标志及应用

（一）品牌标志

与之前两次的品牌标志设计相比，第三次的标志是一张笑脸，会更人性化，更具有人文关怀，增强了与消费者之间的感情链接。同时，消费者在早上买早餐的时候，一眼看到门头上的笑脸，也会如沐春风、心情顿时晴朗了，再看到“拼搏的味道”这句广告语会备受鼓舞。整个完整的标志设计就是和消费者心与心的沟通、乐观和拼搏精神的传达。

（二）品牌标志应用

1. 门店形象的华丽升级

一代店

二代店 

三代店

     新店形象比原来更加高端大气，颜色更加醒目、对比鲜明。

2.宣传海报满屏皆是“拼搏味”!

3.拼博系列工装

4、品牌4代升级

        2016年三津汤包还是300+的店面数量，在2017年我们设计的第三代品牌视觉识别系统导入之后，于2018年店面就已经突破1000家，现在已经近2500家，真的是可喜可贺，倍感欣慰！这飞一般的发展速度得益于三津汤包不断的品牌文化和形象升级，也得益于创始人带领下的团队“三铁精神”的不折不扣地执行！高瞻远瞩的顶层设计配合铁一般的执行力，想不成功都难！