一碗好汤·生活力

——细分市场如何借力品牌出道

一、项目背景

      纵观汤类市场，能够口碑与品质齐飞的品牌寥寥无几。餐饮行业中汤类这个独特的细分品类，有它独特的魅力。首先，大多数人认为汤比不上通常理解的正餐，如果请客聚餐首选的还是正餐类餐厅。这样的消费认知一定程度上阻碍了汤类的宣传推广。其次,汤的受众群体是中高端、对于生活品质有要求的群体，如果没有拿的出手的品质，顾客即使是有消费力也不会买账。所以汤的食材、品质成了生产环节的重中之重。

      灵鸡婆婆的创始人潜心钻研汤品，秉着一颗为大众贡献一碗好汤的初心在食材用料上大下功夫。灵鸡婆婆只选用海南金山的灵芝鸡煲汤，坚持生态养殖，并且金山灵芝鸡还打破了四个世界纪录。用心如此，只差品牌之东风。在深入的沟通之后，我们开始了为灵鸡婆婆品牌标志、店面空间、消费者接触细节等一系列的品牌建设。

二、品牌文化

      品牌广告语  一碗好汤·生活力

三、品牌标志、辅助图形及应用

（一）品牌标志

标志释义：

       1.头像表情表现和蔼可亲的婆婆形象，慈祥的笑容、温柔的眼神。

环形麦穗装饰，体现生态、健康的行业属性。

       2.底部牌匾造型以灵芝的元素为装饰角，色彩采用金色，注重品质感的体现。

       3.字体修整体现品牌定调，突出“鸡”的产品核心，灵动、稳重。加入投影，突出品牌名，加强视觉效果。

       4.草本养生、生活力的绿色，天然植物，健康食材。

       5.象征富贵、品质、诚信、权威的金色很好体现品牌的性格。

（二）品牌色彩

主色调

辅色调

（三）辅助图形

【行走的灵芝多糖】

      以此为概念把剪纸造型的鸡以灵芝纹样融入，传统，东方。

（四）辅助纹样

（五）广告语辅助纹样

      以煲汤锅的形象为主题，巧妙融入 “心”型背景，寓意用心做好一碗汤的概念。浓浓香气飘出，形成吉祥灵芝云纹，祥瑞，活力。

（六）包装系列

      三款金山灵芝鸡食材的包装，设计按照不同价位定调色彩。 

      每款汤品的包装，设计按照不同功能定调色彩。

（七）应用系列

       由于品质过硬，灵鸡婆婆被指定为博鳌亚洲论坛的使用食材，再一次证明了它的良心品质。在生活节奏日益加快的当代社会，这样蕴含了情感的鸡汤显得弥足珍贵。品牌可以把看得见的食材上的卖点对接到大众看不见的情感诉求，让一碗汤不仅有料，更由于品牌文化的注入、各个消费者接触点的细节传播，有了更多的温度和内涵！