阳石文化  五皇魅力

——品牌助力旅游景点“出圈”

一、项目背景

随着世界社会经济的进一步的发展和人们生活方式的改变，旅游业已成为一种时尚，并逐步发展成为人们生活中重要的部分，人们出游率进一步提高，旅游业将会得到长足的发展。我国实施西部大开发，加快中西部地区的发展，是我国迈向新世纪的重大战略决策。

 国家明确提出要进一步发展以旅游业为龙头的第三产业，把旅游业确定为新的经济增长点，西部地区将获得更多的市场机遇和政策机遇。国务院总理李克强7月2日主持召开国务院常务会议，确定促进旅游业改革发展的政策措施，旅游业是现代服务业的重要组成部分，要着力推动旅游业转型升级，使旅游开发向集约节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升，提升旅游产品品质和内涵。中国旅游业经过过去30年的发展，发展趋势未变，仍有十年的黄金机遇期。旅游需求和旅游市场都出现不同程度的变化，关注散客化、休闲化和网络化趋势下旅游细分领域的新变化，把握投资方向。

 现今的消费者不再只是需要简单的旅游项目，而是对旅游的体验、感受、品味、文化及其旅游品牌的信誉和可靠性提出更高的要求，未来的嬴家将是那些能够应对这一变革并实施相应有效战略的景区。

 所有品牌创建的经验告诉我们，对于文化景区新品牌的成功创建而言，品牌定位将起着关键的作用。以独特的概念为基础，在潜在顾客心智中创造出一个市场上其他景区所没有的文化差异化认知，进而建立一个涵盖目标市场，让人信服的强有力的品牌形象，是增强和目标群体的互信关系，建立稳固市场地位的关键手段。

 我们相信清晰的品牌定位、品牌形象和景区规划战略能够帮助其在相关市场中找到区分于其它竞争对手的差异点，以及和目标群体的相关利益点，并通过有效的战略传达给目标人群，从而产生品牌共鸣，增强消费者对品牌的认同和依赖，获得较高的品牌认知度、美誉度和忠诚度。

二、品牌定位：阳石文化 五皇魅力

 因其奇石、秀水、灵山、云海、原始文化、神话传说、民俗特色、五色壮锦、阳石文化区别于其他景区，故定位阳石文化、五皇魅力。

三、景区品牌宣传方式建议

五皇山景区位于浦北县龙门镇境内，主要由人头石、追妹寨、石柱岭3个相对独立的景区组成，具有"山高林茂、草绿 石奇、谷幽水秀、雾浓云美、民俗奇异”的特点。2002年以来，浦北县政府先后筹资5000多万元对景区进行规划开发 和地质遗迹保护。2008年8月，五皇山被自治区国土厅命名为省级地质公园，2011年11月，被自治区林业局命名为省 级森林公园，2011年12月获得国家地质公园资格。2014年，浦北县政府又筹集200万元继续建设五皇山地质博物馆。

      目前，五皇山景区已发展成为集观光旅游、休闲度假、风情体验于一体风景名胜区。

五皇山以独特的阳石文化而区别于其他竞争景区,宣传方式上充分利用这一特点展开：

    （一）主题活动：（通过旅游公司的宣传/电视广告/报纸广告/微信） 开展以婚庆为主题的客家民俗风情节目，以生殖崇拜、傩舞傩歌表演的原始魅力来吸引游客。

    （二）互联网的建设：线上建立PC官网，手机微信官网，与游客保持互动，推送最新活动，吸引游客关注

    （三）宣传品：完善的宣传品资料，包括：宣传片、宣传册、宣传折页、 宣传单张、明信片、宣传礼品。

四、品牌形象视觉设计

（一）品牌标志

创意说明：

       设计关键词为奇石、秀水、灵山、云海、原始文化、神话传说、民俗特色、五色壮锦、阳石文化。

       标志以展现五皇山景区阳石文化为设计核心，表现阴阳和合、奇山秀水的景区特征。

       标志把景区的特色景观巧妙的融入“五皇山”三字中，组成一幅奇石、云海、秀水的景观形态，直观的再现了古老的山名来源传说和山体面貌。标志整体而灵动，易于识别应用。

       色彩灵感来自广西壮族的五色壮锦，表现出地域特色的同时也说明五皇山的旅游资源丰富多彩。采用亮丽的色彩凸显古老的原始文化焕发新的光彩。

（二）品牌识别标志组合

（三）景区品牌符号系统设计

（四）应用类设计

五、导示系统设计

导示系统设计创意说明:

五皇山自然风景区是由高山草坪、高山茶园、高山梯田、溪流瀑布、亚热带季雨 林、花岗岩奇石等自然景观和傩舞（跳岭头）人文景观等构成的生态旅游风景区。

导示元素从最具代表性的景点五皇阳石中抽象岀来，经过创意衍生出。代表高山草坪、高山茶园、高山梯田、溪流瀑布的抽象概念。应用在导示牌上。

      导示系统样式

       在我国消费升级的大时代下，旅游已经成为了人们非刚性需求消费之外的重要部分。而我国地大物博，各地的旅游资源非常丰富，旅游可供选择的范围广。这种情况下打出自身的特色，深挖自身的旅游旅游就成为了必须要做的功课。而树立自己的品牌，同样可以在众多的旅游景点中脱颖而出，给消费者留下独特的印象。而清晰完善系统的导示系统则可以吸引游客的自发传播和再次游玩消费。