美丽中国筑梦者

——中国梦背景下的宝富花都品牌战略升级

一、项目背景

       深圳市宝富花都园林产业集团有限公司，是中国第一个冠以园林产业的新型经济实体。

       2014年公司进行整体战略提升，企业定位为美丽中国创想者，生态文明服务商，产业链为顶层设计、高端规划、优质建造、卓越运营一体化集成商，并拟筹划上市。

       宝富花都成立于1994年，历史沉淀丰富，拥有深厚的资源积累。拥有众多子品牌，包括高尔夫学院，高尔夫追日挑战赛等一系列大型项目；旗下产业链丰富，覆盖包含生态旅游、观光农业、风景园林、高尔夫综合体等多个板块，已形成难以驾驭的多产业复合业态“巨型航空母舰编队。

       通过深刻洞察集团的业务本质与梳理集团品牌商业模式进化史，宝富花都品 牌属性已无法承载其品牌战略的意义，将宝富花都定义为社会公共型品牌，重新建立宝富花都集团品牌新的内涵和存在价值。为了降低消费者对品牌群的认知成本与便于企业内部品牌组合管理，梳理宝富花都母子品牌之间的逻辑关系，整合母子品牌的价值结构，为宝富花都建立品牌族谱。

二、市场分析

       集团以园林综合体投资为核心，以顶层设计、高端规划为主导；以优质建造、卓越运营为支柱；以园林会展、园林电商务为依托，全面整合园林产业的价值链，是中国第一家园林产业一体化集成商。

       集团在每一个特定的业务模式都有相应的竞争对手，但是，作为多业态的宝富花都整体来说，并没有相似的企业形式，也没有一个全局性的竞争对手。

      这种独特性促使我们需要更合理地总结岀宝富花都地品牌定位，以求清晰直接地进行社会沟通。

三、品牌文化系统

1. 价值主张   构筑美丽中国

       宝富花都以生态文明、美丽中国的国家政策为导向紧跟时代步伐，响应时代号召，与时俱进，为美丽中国梦作出积极地回应。

       2014年公司进行整体战略提升，企业定位为美丽中国构筑者。

2.品牌基因重塑

       品牌信仰——诚信负责 专业品质 共创价值 开拓创新 人文关爰 优质服务

       品类聚焦——以园林综合体投资为核心，以顶层设计、高端规划为主导；以优质建造、卓越        运营为支柱；以园林会展、园林电商务为依托，全面整合园林产业的价值链，是中国第一家园林产业一体化集成商。

       风格塑造——阳光 信赖 品质 价值感

       价值主张——构筑美丽中国

       品牌愿景——和谐宝富 美丽花都

3.品牌架构分析——现状

四、 品牌架构

五、 品牌传播语

六、品牌标志及应用

1.品牌标志

2. 品牌符号系统

（1）集团公司符号系统

（2）子公司品牌的符号系统+业务版块

3. 品牌与符号系统和色彩系统规划

4. 品牌标志应用展示

       以品牌助力宝富花都从高尔夫产业到园林产业一体化集成商进行价值链扩张，品牌为宝富花都带来了革命性的力量，成为园林产业的领军！