爱,兜在一起
——为品牌赋予人格,用情感打动消费者
一、项目缘起
2017年,全国性的零食品牌已经稳坐市场。如何另辟蹊径,开拓出零食这块巨大商业版图中的新大陆?与哎兜的合作让我们看到了品牌文化深挖消费者需求,开拓新市场的可能!
二、品牌文化系统
1.目标市场
目标消费者群体为学生、中高端消费女性。他们或她们的需求是时尚、新颖、高档、健康、个性化。
2.产品定位
产品以健康、时尚、新潮为主题,突出产品的原始性、自然性,回归健康。产品的形象定位时尚与新潮,区别于传统的零食产品。
3.品牌主张:爱,兜在一起
品牌主张致力于激发消费者的情感共鸣,基本含义为把一颗颗爱的零食兜在一起。谐音为“爱,都在一起”,引申为人与人之间因为爱的连接都在一起。
我们相信,爱可以带来最大的力量!——“哎兜”,为你寻找最好吃、最新鲜的零食......
4.品牌风格
根据目标消费群体的性格和心理诉求,品牌风格为活力、萌趣、自然、快乐。消费群体中女性占了很大比重,因此在风格的呈现上会重点展现萌趣的特点。
5.推广方向
以绿色、健康为中心,以线上销售为主。
6.品牌信仰:为你寻找最好吃、最新鲜的零食......
品牌信仰突出了消费者对于零食的两个主要诉求:好吃和新鲜。信仰也反映了我们做零食的初心。
7.品牌使命:打造互联网时代的零食王国
哎兜诞生于互联网+的时代下,会充分利用互联网的方式去做,成为互联网时代服务消费者的零食王国。
8.品牌故事
三、回忆的口袋
三、品牌设计及应用
1. 品牌标志
2. 品牌中英文组合
3.品牌主张应用表现方式
四、吉祥物应用表现方式
5. 包装、宣传物料
“哎兜”,为爱而生;爱,兜在一起!用一颗零食温暖世界,我们在路上!
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