爱,兜在一起

——为品牌赋予人格,用情感打动消费者


一、项目缘起

        2017年,全国性的零食品牌已经稳坐市场。如何另辟蹊径,开拓出零食这块巨大商业版图中的新大陆?与哎兜的合作让我们看到了品牌文化深挖消费者需求,开拓新市场的可能!

二、品牌文化系统

1.目标市场

       目标消费者群体为学生、中高端消费女性。他们或她们的需求是时尚、新颖、高档、健康、个性化。

2.产品定位

          产品以健康、时尚、新潮为主题,突出产品的原始性、自然性,回归健康。产品的形象定位时尚与新潮,区别于传统的零食产品。

3.品牌主张:爱,兜在一起

       品牌主张致力于激发消费者的情感共鸣,基本含义为把一颗颗爱的零食兜在一起。谐音为“爱,都在一起”,引申为人与人之间因为爱的连接都在一起。

       我们相信,爱可以带来最大的力量!——“哎兜”,为你寻找最好吃、最新鲜的零食......

4.品牌风格

       根据目标消费群体的性格和心理诉求,品牌风格为活力、萌趣、自然、快乐。消费群体中女性占了很大比重,因此在风格的呈现上会重点展现萌趣的特点。

5.推广方向

      以绿色、健康为中心,以线上销售为主。

6.品牌信仰:为你寻找最好吃、最新鲜的零食......

      品牌信仰突出了消费者对于零食的两个主要诉求:好吃和新鲜。信仰也反映了我们做零食的初心。

7.品牌使命:打造互联网时代的零食王国

      哎兜诞生于互联网+的时代下,会充分利用互联网的方式去做,成为互联网时代服务消费者的零食王国。

8.品牌故事

三、回忆的口袋

 

三、品牌设计及应用

1. 品牌标志

2. 品牌中英文组合

3.品牌主张应用表现方式

四、吉祥物应用表现方式

 

 

 

 

 

5. 包装、宣传物料

 

 

 

 

 

     “哎兜”,为爱而生;爱,兜在一起!用一颗零食温暖世界,我们在路上!


2020东弘设计创意(深圳)有限公司版权所有 粤ICP备17021345号