在原点，遇见幸福......

——如何以品牌助力健康、美丽、心灵的三位一体事业

一、项目缘起

      2020年，疫情让大众对于健康有了重新的认识。回归内心、重塑健康幸福的人生成为了人们内心深处的渴望。

      此时的幸福家园公司已经运营一年有余，建立起了身健康、形象美、心灵美三大版块业务，但这三大版块业务没有系统性地呈现为一个整体而对外传播，使得公司的业务推进缓慢。幸福原创始团队迫切地找到了我们，期待以品牌为公司的业务注入强有力的黏合力和推动力！

二、品牌文化系统

1. 品牌核心价值诉求：回归原点，生命绽放

      纵观当下，绝大多数人的物质生活相较于以前有了长足的改善，但真正幸福者寥寥无几。很多人以为有了钱就有了幸福，于是费尽心机地去赚很多很多的钱，终于有了很多钱之后却觉得拥有金钱的感觉也不过如此、味同嚼蜡；有些人以为原本烦恼的人生可以通过爱情、婚姻获得幸福，然而爱情的甜蜜只是一时，真正通过婚姻改变自己人生幸福的只在少数；有些人以为儿女双全就是幸福，然而枉费了心千万，却和自己孩子的关系渐行渐远......

      其实，一切问题的解决还需回归原点。问题的根源就是自己。当自己的生命绽放了，每时每刻都活在喜悦、智慧、通达中，那么吸引到的就是对的人。自己的事业会遇到贵人，婚姻会遇到和自己可以相濡以沫的人，亲子关系也会打通、更加亲密.....所处的环境也会因为自己的改变而变得美好......

      故核心价值诉求为回归原点，生命绽放！

2. 品牌口号：在原点，遇见幸福......

      对标核心价值诉求，同时考虑到广告语需简要、直戳人心、有力度，故提炼出此句。

      “原点”一词一语双关，既指一切问题要回归的原点，又指幸福原也是一个原点，可以帮助自己回归生命的原点，实现绽放！“遇见幸福”是幸福原可以给其带来的价值。但具体带来的幸福的内容有哪些呢，广告语的篇幅所限，故使用省略号来表达，吸引受众有进一步了解的渴望。

3. 品牌文化内涵

      I 幸福缘

      致力于焕发每位女性本来具有的美，为其带来幸福的缘分！对应形象美版块业务。

      II 幸福源

        帮助女性照亮内心、看清盲点，同时认识到生命的大美，处理好和自心的关系，进而疏通和外在的关系，开启幸福的源头活水！对应心灵美版块业务。

      III 幸福元

      帮助女性从心认识身体健康，培补元气、实现身体能量升级，打造幸福的基础！

      对应身健康版块业务。

三、品牌设计及应用

1. 品牌标志

标志释义:

   （1）品牌标志以“幸福原”首写字母XFY演变而成，经过艺术化处理，外形似一个拱门，寓意幸福之门，智慧之门，代表女性成长平台，实现美好价值，绽放美丽人生。

   （2）又似彩虹，连接天地的桥梁，象征和平、和谐，寓意美好，自然，追求美丽幸福。

   （3）花朵：“赠人玫瑰，手有余香”，助力女性学习成长，蜕变成蝶，绽放光彩。

   （4）古钱币：财富、聚财。 

2. 品牌标志应用

3.品牌标志空间应用

      幸福，一直在路上......品牌形象升级后的幸福原，依然在路上为大众的健康、美丽、自由而服务着......